|
Dòng
|
Nội dung
|
|
1
|
|
|
2
|
Phân tích nhận thức rủi ro của người tiêu dùng thế hệ y và thế hệ z trong việc mua nông sản tươi trực tuyến trên địa bàn Thành Phố Hồ Chí Minh / Trần Tuấn Anh,Lục Thị Tám, Huỳnh Như Ngàn // Tạp chí Nghiên cứu Tài chính - Marketing . - 2025. - tr. 95-109. - ISSN: 1859-3690
Ký hiệu phân loại (DDC): 006.76
Nghiên cứu đã đạt được mục tiêu đề ra là phân tích nhận thức rủi ro của người tiêu dùng theo thế hệ trong việc mua nông sản tươi trực tuyến trên địa bàn Thành phố Hồ Chí Minh. Dữ liệu nghiên cứu được thu thập từ người dân thế hệ Y và thế hệ Z đã có mua nông sản tươi trực tuyến ở Thành phố Hồ Chí Minh, sau quá trình làm sạch dữ liệu còn 350 mẫu được đưa vào phân tích chính thức bằng phần mềm Smart PLS 3.3.3. Bẳng cách tham chiếu những nghiên cứu trước đây về nhận thức rủi ro trong hoạt động mua sắm trực tuyến có liên quan với thực tế về ý định mua sắm trực tuyến hiện nay tại địa bàn nghiên cứu, nhóm tác giả đã xây dựng mô hình nghiên cứu nhận thức rủi ro của người tiêu dùng thế hệ Y và thế hệ Z đối với ý định mua nông sản tươi trực tuyến. Kết quả nghiên cứu mô hình cấu trúc tuyến tính PLS-SEM cho thấy, những yếu tố nhận thức rủi ro có tác động tiêu cực đến ý định mua nông sản tươi trực tuyến. Bên cạnh đó cũng có sự khác biệt giữa 2 thế hệ Y và Z cũng có ảnh hưởng trong mối quan hệ giữa nhận thức rủi ro và ý định mua nông sản tươi trực tuyến. Từ đó đưa ra kết luận, một số hàm ý quản trị có giá trị tham khảo cho các doanh nghiệp kinh doanh nông sản
Số bản sách:
(0)
Tài liệu số:
(1)
|
|
|
|
|