Đồ án muốn thể hiện là những giá trị mà thương hiệu mang lại cũng như những thông điệp mà thương hiệu muốn truyền tải. Dựa trên sự phát triển của thời đại công nghệ số và sự thành công của các TVC đã mang đến cho một số thương hiệu và cả việc trên thị trường các nhãn hàng bắt đầu trọng dụng quảng bá hình ảnh thông qua TVC. Tất cả hình ảnh, nội dung có trong TVC nằm trong đồ án đều mang tính quảng bá, đại diện cho một khía cạnh nào đó của thương hiệu Phấn Nụ Hoàng Cung. Dựa trên những ý tưởng ban đầu nhắm vào các yếu tố như thương hiệu Việt Nam, hình ảnh thương hiệu, sẽ là điều cốt lõi và là yêu cầu tiền đề xây dựng nên TVC. Các TVC lựa chọn nền tảng phát sóng chủ yếu là Facebook và Tiktok vì đây là hai nền tảng được đông đảo người dùng truy cập, có thể đưa sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng. Đồng thời, có thể dễ dàng đo lường các kết quả trên hai ứng dụng kể trên. Bên cạnh đó, trong đồ án sẽ đề cập đến các khái niệm lý thuyết của những lĩnh vực liên quan đến đồ án như khái niệm về quay hình, kịch bản, truyền thông qua mạng xã hội, các khái niệm về mỹ phẩm. Đi kèm đó là những thông tin liên quan đến thương hiệu Phấn Nụ Hoàng Cung như câu chuyện thương hiệu, các hoạt động truyền thông của thương hiệu. Tất cả những nội dung và hành động trên đều hướng đến mục đích cuối cùng là quảng bá cho thương hiệu và sản phẩm của thương hiệu.Tăng độ nhận diện, đưa thương hiệu đến gần hơn với người tiêu dùng.

Thị trường quà tặng ngày càng phát triển và có sự cạnh tranh mạnh mẽ. Việc chọn quà tặng phù hợp cũng là yếu tố quan trọng trong bối cảnh có quá nhiều thương hiệu cùng xuất hiện trên thị trường. Vì vậy, bộ nhận diện thương hiệu đóng vai trò quan trọng trong chiến lược truyền thông để thu hút khách hàng, thúc đẩy nhận thức và hành vi, giúp khách hàng ra quyết định mua hàng. Một trong các sản phẩm quà tặng được khá nhiều khách hàng lựa chọn, chính là sản phẩm gấu bông. Về mặt tính năng, các sản phẩm gấu bông luôn được yêu thích bởi sự đáng yêu, mềm mại, và tính biểu tượng cao, nhưng không phải thương hiệu nào cũng biết cách tận dụng tối đa giá trị này để tạo ra câu chuyện truyền thông khác biệt trên thị trường Xuất phát từ bối cảnh câu chuyện kết nối giữa truyền thông và bộ nhận diện thương hiệu, đề tài "Xây dựng bộ nhận diện thương hiệu cho Bông Ấm" được chọn để thực hiện nhằm tăng yếu tố nhận diện giúp thương hiệu gấu bông trở nên nổi bật, dễ nhớ, và có sức cạnh tranh hơn trong các chiến lược truyền thông, giúp người tiêu dùng có ấn tượng hơn đối với thương hiệu. Việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu không chỉ dừng lại ở thiết kế logo hay màu sắc, mà còn thể hiện được tính cách, giá trị cốt lõi của thương hiệu trong các câu chuyện truyền thông, từ đó tạo ra sự kết nối với khách hàng.

Nghiên cứu nhằm tìm tòi và khám phá, học hỏi nhiều khía cạnh trong lĩnh vực hoạt ảnh 2D, củng cố thêm kinh nghiệm sản xuất và truyền thông cho sản phẩm. Nghiên cứu thị trường, tạo ra những sản phẩm đa dạng đáp ứng nhu cầu của khán giả. Lan tỏa năng lượng tích cực, thay đổi góc nhìn thực tế nhất về thế giới quan của mỗi người.Nghiên cứu về cách diễn hoạt, cách bố trí hình ảnh, âm thanh, màu sắc, góc nhìn và nguyên lý thị giác,... để tạo nên 1 sản phẩm hoàn thiện thỏa mãn người xem. Nghiên cứu độ tiếp cận, quảng bá sản phẩm trên các nền tảng, thu thập ý kiến và phản hồi người dùng.Về phần xây dựng và sản xuất, các nghiên cứu sẽ dựa trên quy trình thực hiện bao gồm việc lên ý tưởng, thiết kế nhân vật, xây dựng cốt truyện dựa trên những câu chuyện thực tế. Nghiên cứu nguyên lý thị giác xây dựng trong sản phẩm. Khai thác khía cạnh từ vấn đề, từ đó đưa ra kết luận và tạo ra cốt truyện hoàn chỉnh, phê phán và tuyên truyền thông điệp về cuộc sống thực tại của một số người trẻ. Về phần truyền thông cho sản phẩm, các nghiên cứu sẽ dựa trên lượt tiếp cận của khán giả trên sản phẩm qua 3 nền tảng Youtube, Tik Tok và Facebook, lượt tương tác và nhận xét, đánh giá của người xem

Nghiên cứu nhằm đưa thương hiệu bánh ăn dặm Pororo đến gần hơn với các bậc phụ huynh và trẻ nhỏ và giúp các bậc phụ huynh nhận biết và hiểu rõ về sản phẩm cũng như lợi ích dinh dưỡng mà nó mang lại. Xây dựng một kế hoạch truyền thông đa dạng, bao gồm kênh truyền thông online và offline, nhằm tối ưu hóa khả năng tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu. Tạo ra các nội dung và hoạt động truyền thông nhằm khuyến khích các bậc phụ huynh lựa chọn Bánh ăn dặm Pororo làm một phần trong chế độ ăn uống của trẻ. Nghiên cứu các đối thủ trong ngành bánh ăn dặm để hiểu rõ chiến lược và sản phẩm của họ. Xác định các điểm mạnh và lợi thế của Bánh ăn dặm Pororo để tạo sự khác biệt so với đối thủ. Xây dựng chiến lược truyền thông hiệu quả nhằm nâng cao nhận thức và yêu thích thương hiệu. Mục tiêu cuối cùng là gia tăng thị phần của Bánh ăn dặm Pororo trong phân khúc sản phẩm ăn dặm.Đồ án tập trung vào thị trường bánh ăn dặm tại Việt Nam, bao gồm việc phân tích tình hình truyền thông trên thị trường, xu hướng tiêu dùng, và các thương hiệu bánh ăn dặm nổi bật hiện nay. Ngoài ra, đồ án sẽ tập trung vào mục tiêu là trẻ nhỏ đang trong độ tuổi ăn dặm và các bậc phụ huynh quan tâm đến sản phẩm dinh dưỡng an toàn, tiện lợi và phù hợp với nhu cầu phát triển của trẻ.Nghiên cứu được thực hiện trong bối cảnh thị trường Việt Nam, tập trung vào khu vực TP.HCM, nơi có nhu cầu cao về sản phẩm bánh ăn dặm cho trẻ nhỏ.

Đề tài nghiên cứu nhằm xây dựng các tập podcast với nội dung phong phú, có giá trị tinh thần và tận dụng tối đa tính năng của nền tảng mạng xã hội để tiếp cận hiệu quả đối tượng mục tiêu. Thông qua việc sản xuất và quảng bá chương trình, mục tiêu chính là xây dựng thương hiệu "Khai Trí Khởi Lành" mang lại giá trị cho cộng đồng thông qua việc chia sẻ kiến thức, góc nhìn mới, giúp người nghe hiểu sâu và có cái nhìn tích cực hơn về các vấn đề tâm lý. Với chủ đề này không chỉ phù hợp với thị hiếu khán giả mà còn là giá trị thông điệp mà đội ngũ sản xuất muốn truyền tải. Ngoài ra, đội ngũ sản xuất có sự đồng cảm, nhận thức sâu sắc đối với đề tài này.Nghiên cứu thị trường, lý thuyết và thực hành: Phân tích nhu cầu và xu hướng của người nghe trên các nền tảng YouTube và Facebook; tìm hiểu về đặc điểm, hành vi của đối tượng mục tiêu để xây dựng nội dung phù hợp với nhu cầu và sở thích của khán giả. Lập kế hoạch sản xuất: Thiết kế format chương trình, lựa chọn chủ đề, xây dựng kịch bản từng tập podcast, nhân sự tham gia và nhiệm vụ cụ thể, lên kế hoạch quay, dựng và truyền thông chương trình, quản lý thời gian sản xuất.